21.9: Тематичне дослідження - Електронна фінансова кар'єра

Last updated
Save as PDF

Page ID: 16016

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Резюме в один рядок

eFinancialCareers, провідний у світі веб-сайт кар'єри у сфері фінансових послуг, використовував Google Analytics 360 та DoubleClick Manager для покращення програмного ремаркетингу на дисплеях.

Виклик

eFinancialCareers використовує рекламні оголошення динамічного ремаркетингу, щоб залучити потенційних клієнтів на свій сайт, де їх мета — основна конверсія, на яку вони сподіваються, — полягає в тому, щоб користувач заповнив заявку на роботу. Компанія хотіла збільшити кількість конверсій, що надходять до них з програмної реклами.

Малюнок\(\PageIndex{1}\): Веб-сайт *eFinancialCareers, адаптований зі скріншота, електронна фінансова кар'єра*

Рішення

За допомогою експертів Google 360 Periscopix вони вирішили зібрати та проаналізувати інформацію про відвідувачів сайту, включаючи поведінкову, демографічну та географічну інформацію.

Вони налаштовують відстеження подій для ряду змінних, зокрема:

Країна
Сектор вакансій
Місто
Компанія
Ідентифікаційний номер завдання.

Після збору даних про користувачів свого веб-сайту протягом шести тижнів вони сегментували їх на:

Пасивні користувачі, які відвідали веб-сайт і потенційно зареєструвалися для оновлення вакансій, але не переглядали або не подали заявки на жодні вакансії.
Активні користувачі, які переглянули і подали заявку на вакансії.

Отримавши ці дані про кожен сегмент, вони можуть адаптувати рекламні оголошення з програмним ремаркетингом, щоб надсилати правильні повідомлення окремим користувачам. Повідомлення можуть спонукати пасивних користувачів подавати заявки на вакансії, тоді як активним користувачам можуть надсилати індивідуальні оголошення на основі такої інформації, як сектор вакансій, в якому вони проявляли інтерес.

Вони створили майже 300 різних списків ремаркетингу, додавши шари деталізації до кожного визначеного сегмента.

Оскільки Analytics 360 і DoubleClick можна інтегрувати, оновлені списки ремаркетингу можна автоматично передавати DoubleClick, щоб забезпечити релевантне націлювання для програмних оголошень.

Результати

Оскільки нова система дозволила ремаркетингу охопити користувачів протягом ідеального періоду конверсії, а за допомогою релевантних повідомлень, оновлених на основі активності користувача на сайті, оголошення показали значно кращу ефективність. eFinancialCareers побачив:

Збільшення трафіку сайту на 21% від кампаній призначення ставок у режимі реального часу
Підвищення коефіцієнта конверсії для заявок на роботу, що надходить від ремаркетингу на 423%.

(Google, 2016)