19.7: Тематичне дослідження - колись Nike Chicago Cubs

Last updated
Save as PDF

Page ID: 15679

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Резюме в один рядок

Nike створив відео святкування першої перемоги в Світовій серії Чикаго Кабс з 1908 року.

Виклик

Chicago Cubs не виграв Світову серію за 107 років, тому їхня перемога в 2016 році запропонувала брендам шанс проявити свою підтримку та завоювати доброзичливість клієнтів. Nike хотів потрапити на цей історичний випадок.

Рішення

Nike провів весь тиждень, згуртувавши Чикаго з кампанією «Зробити колись сьогодні», яка включала рекламні щити, соціальні медіа тощо. У ніч гри Nike придбав перший рекламний слот після гри і використав його, щоб транслювати свою відеорекламу про хлопчика, який мріє виграти Світову серію.

Вони завантажили відео на YouTube. Оскільки брендинг у відео тонкий (переважно розміщення продукту на взутті та рукавичках хлопчика), відео не є відверто рекламним і, таким чином, швидше за все, сподобається онлайн-глядачам. Це робить його одним з рідкісних прикладів телевізійного ролика, який працює так само добре в Інтернеті. Вони дотримувалися деяких важливих принципів найкращої практики при створенні цього відео:

Виробництво чудового відеоконтенту з акцентом на цінність для споживача, а не для бренду
Ефективне таргетинг
Актуальність. Він був приурочений добре і був емоційно актуальний для їх цільової аудиторії.
Взаємодія з користувачами в соціальних мережах для залучення трафіку до відео та обміну самим відео в соціальних мережах
Ефективне дослідження, щоб зрозуміти, що сподобається їх цільовому ринку.

Результати

Відео набрало 1,5 мільйона переглядів протягом тижня. Він також отримав величезну кількість зароблених засобів масової інформації через спортивне висвітлення, новинні статті, що згадують відео та акції соціальних медіа, всі вони були неймовірно позитивними.

Малюнок\(\PageIndex{1}\): Реклама Nike Someday, показуючи тонкий брендинг та хороше використання анотацій (Nike swoosh), щоб включити заклик до дії *Адаптовано з цифрової навчальної академії, 2016*