Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

15.11: Тематичне дослідження - Intel і Toshiba

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    15788

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Резюме в один рядок

    Toshiba та Intel об'єдналися, щоб створити надзвичайно успішну соціальну кампанію розповіді, яка оновила слоган «Intel всередині» та підвищила обізнаність про новий ультрабук.

    проблема

    Intel і Toshiba хотіли мати можливість взаємодіяти та підвищувати обізнаність з молодшими споживачами у віці 18-34 років. Вони знали, що не хочуть звичайної реклами, а щось, що дійсно залучило б аудиторію та змусить їх взаємодіяти з брендами.

    Рішення

    Інтерактивний соціальний фільм під назвою «Краса всередині». У фільмі знялися справжні голлівудські зірки і був фільмом про персонажа на ім'я Алекс, який щодня прокидається як інша людина. З внутрішньої сторони він такий же, а зовні схожий на когось іншого. Історія була про текучу природу ідентичності, і що, незважаючи на зовнішні прояви, має значення саме те, що знаходиться всередині.

    clipboard_e91f1c48686a17385eaf646e9065c0508.png
    Малюнок\(\PageIndex{1}\): Кампанія краси всередині для Intel та Toshiba адаптована з Contently, 2016

    Кампанія включала сильний соціальний елемент. Через мінливий характер Алекса, його міг зіграти будь-хто (чоловік чи жінка), а шанувальники були запрошені на прослуховування через додаток бренду Facebook на роль. Вибрані зіграли б у професійно знятих епізодах зі справжніми гравцями Голлівуду. Додатковий контент, створений аудиторією, також поділився в історії Алекса на сторінці Facebook.

    Перегляньте це відео про це неймовірне тематичне дослідження:

    https://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY або повні шість епізодів як один фільм тут: https://www.youtube.com/watch?v=rbNP_c0wUxE

    підсумок

    Понад 26 шанувальників були зняті у фільмі як Алекс, обраний з понад 4 000 претендентів. І ще 50 Алексів були представлені на часовій шкалі Facebook «Краса всередині». Зміст резонував у глядачів, а соціальна природа фільму викликала зацікавленість та акції.

    Підсумками кампанії стали:

    • 70 мільйонів переглядів відео
    • 97% рейтинг затвердження YouTube
    • 26 мільйонів соціальних взаємодій
    • 40% підйом у сприйнятті бренду для Toshiba
    • 66% підйом у сприйнятті бренду для Intel
    • Зростання продажів на 300% протягом заходу, порівняно з попередніми тижнями (Digital Training Academy, nd.).

    Незважаючи на те, що йому кілька років, це тематичне дослідження є чудовим прикладом того, як надання контенту з сильною розважальною цінністю для клієнтів та взаємодія з ними на емоційному та соціальному рівні може мати драматичні результати.