Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

15.3: Визначення контент-маркетингу

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    15734

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Контент-маркетинг - це парасольковий термін, який фокусується на відповідності вмісту (інформації, натхнення або розваг) потребам ваших клієнтів на якому б етапі вони перебувають у циклі покупки або подорожі клієнта. На відміну від телебачення, де рекламодавець штовхає повідомлення до захопленої аудиторії, основна увага приділяється залученню контенту, а це означає, що маркетологи повинні думати як видавці (залучають аудиторію), а не бачити себе рекламодавцями (купуючи аудиторію) продукту. Інтернет багато в чому вирізав середнього людини. Споживачі та бренди тепер можуть підключатися безпосередньо через низку легкодоступних онлайн-платформ.

    Інститут контент-маркетингу пропонує таке визначення:

    Контент-маркетинг - це стратегічний маркетинговий підхід, орієнтований на створення та розповсюдження цінного, релевантного та послідовного контенту для залучення та утримання чітко визначеної аудиторії — і, зрештою, на стимулювання прибуткових дій клієнтів (Інститут контент-маркетингу, 2017).

    Це визначення стосується всіх просторів, в яких ви ділитеся вмістом як традиційним, так і цифровим. Сюди входять друковані журнали, буклети та рекламні матеріали, а також ваш простір у соціальних мережах, веб-сайт, кампанії, конкурси та блог вашої компанії. Важливим є і спосіб обміну цією інформацією.

    Крістіна Халворсон пропонує модель, проілюстровану нижче, для наближення до різних сфер стратегії контент-маркетингу.

    clipboard_e1a2746024128db455642a639e855158b.png
    Малюнок\(\PageIndex{1}\): Модель, що пояснює контент-стратегію Адаптовано з дозволу, Крістіна Халворсен, 2010

    Компоненти вмісту

    Речовина: Кого ви намагаєтеся досягти, і чому?

    Структура: Де ваш вміст? Як це організовано? Як люди знаходять ваш вміст?

    Компоненти людей

    Робочий процес: Як відбувається ваш вміст?

    Управління: Політика, керівні принципи та стандарти, в яких працює ваш бренд (Halvorson, 2010).

    Як ви можете бачити в вищезгаданому обговоренні, Халворсон пропонує розглянути загальну картину створення контенту, а не просто продукт, який є кінцевим результатом. Контент-маркетинг розглядає персонал, інструменти, процеси та результати. Кінцевою метою цих процесів єперетворення. Весь контент повинен створюватися з урахуванням стратегічного результату. Такі результати можуть включати в себе розмовність, направлення, спорідненість і, зрештою, придбання або збільшення використання вашого продукту або послуги.