Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

13.11: Тематичне дослідження - Крафт Мак і сир

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    15787

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Резюме в один рядок

    Щоб показати свій новий рецепт, Kraft Mac & Cheese створив перший у своєму роді Snapchat об'єктив, який використовував гейміфікацію для залучення користувачів (Digital Training Academy, 2016).

    Виклик

    Крафт хотів поділитися зі своїми клієнтами новиною про те, що вони видалили штучні ароматизатори, консерванти та барвники з Kraft Mac & Cheese. Вони хотіли ностальгічну кампанію, яка охопила б молодшу аудиторію, тому вони обрали Snapchat як свою платформу.

    Рішення

    Бренд створив «Це змінилося. Але це не так. 'Кампанія, співпрацюючи з Snapchat, щоб створити спонсорський об'єктив, який був інтерактивним і заохочував залучення через гейміфікацію.

    За допомогою цього об'єктива Snapchatters могли практично ловити макарони ротом. Кожен вдалий улов набирав їм очки. Цей аспект гейміфікації заохочував надсилання та отримання знімків за допомогою цього об'єктива.

    clipboard_ef74512689da92884fa6c7a7d670ba4ca.png
    Малюнок\(\PageIndex{1}\): Прив'язка об'єктива з «Це змінено. Але це не так.» Кампанія адаптована з нашого KevDigital, 2016

    Результати

    Бренд побачив дуже сприятливі результати цієї кампанії.

    • Він досяг майже 20 мільйонів Snapchatters.
    • 84% тих, хто запам'ятав Об'єктив, насолоджувалися цим.
    • Snapchatters грали з об'єктивом в середньому 20 секунд.
    • Kraft Mac & Cheese побачив зростання на п'ять пунктів прихильності бренду.
    • Вони побачили 13% підйом намірів купівлі.