11.9: Тематичне дослідження - Frootion

Резюме в один рядок

Frooition, фірма веб-дизайну, збільшила конверсії та скоротила витрати, оптимізуючи свої кампанії PPC та SEO.

Виклик

Frooition підтверджує креативні сервіси та додатки для більш ніж чверті мільйона клієнтів по всьому світу. Вони хотіли переробити свої зусилля з SEO та PPC, щоб вони могли підтримувати свої поточні рівні конверсій продажів, одночасно зменшуючи маркетинговий бюджет.

Рішення

Вони співпрацювали з Vertical Leap, щоб змінити свої SEO та PPC кампанії. Їх розчин діяв на декількох рівнях:

• Вони виявили, що eBay обмежує експозицію реклами Frooition і просили зняти обмеження, розміщене на оголошеннях.
• Вони реструктуризували весь рахунок, використовуючи історичні дані, щоб вони могли краще сфокусувати бюджет. Ключові слова, які не працювали добре, були видалені, а типи відповідності ключових слів були уточнені, щоб краще цільові пошукові терміни.
• Вони написали нову копію оголошення, щоб відповідати новій структурі облікового запису та покращити показник якості ключового слова.
• Вони скоригували графік реклами таким чином, щоб високопродуктивні години дня були націлені.
• Вони створили нові розширення оголошень, щоб виділити USP та покращити показники кліків.

Результати

Через видалення погано працюючих ключових слів і уточнення таргетингу вони зменшили кількість показів на 33% і зменшили загальні витрати на 65%. Оцінка якості різко покращилася, а вартість за клік знизилася на 52%. Зміни в копії оголошень і розширеннях оголошень, а також націлювання збільшили показник кліків, а також збільшили кількість конверсій.

Підсумовуючи:

• Вартість конвертації знизилася на 70%
• Загальна кількість конверсій збільшилася на 21%
• Коефіцієнт конверсії піднявся на 65%
• Загальні витрати знизилися на 65%
• Показник кліків збільшився на 69% (Digital Training Academy, 2016).

Ретельно використовуючи дані та реальну інформацію, цей Frooition та вертикальний стрибок радикально покращили кампанію PPC.