11.7: Вимірювання успіху

Last updated
Save as PDF

Page ID: 15855

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Як дізнатися, чи добре працює кампанія? Ви можете подумати, що більше кліків краще, але чи обов'язково це так? Перебування у верхній позиції означає, що ви можете платити більше за клік. Коли ваш рекламний бюджет обмежений, часто економічно вигідніше не робити занадто великі ставки за ключові слова і займати нижчі позиції оголошень. Оскільки ви будете платити менше за клік, ви можете досягти більшої кількості кліків і потенційних клієнтів за обмежений бюджет пошукової реклами.

Рекламодавці повинні враховувати, що роблять користувачі після переходу на сайт рекламодавця з пошукової системи. Плануючи пошукову рекламну кампанію, важливо заздалегідь встановити цілі кампанії та переконатися, що вони досяжні. З встановленою метою рекламодавець може відстежувати, скільки користувачів, які переходять на веб-сайт, дотримуються цієї мети. Це називається конверсією.

Цілями можуть бути:

Купівля товару
Заповнення форми або цитати
Завантаження білого паперу
Відправка запиту
Бронювання авіаквитків.

Ми знаємо, що CTR оголошення - це кількість кліків із загальної кількості показів. Коефіцієнт конверсії оголошення поділений на кліки. Вартість за дію або вартість кожної конверсії — це загальна вартість кампанії, поділена на кількість конверсій. Середня вартість за клік — це загальна вартість кампанії, поділена на кількість кліків.

Як рекламодавець, ви також повинні знати цінність кожної конверсії. Якщо цінність конверсії менше, ніж вартість її досягнення, ви ефективно втрачаєте гроші з кожною конверсією. Знання цінності конверсії для вашого бізнесу дозволить вам вигідно проводити пошукові рекламні кампанії.

Малюнок\(\PageIndex{1}\): Коригування стратегій торгів на основі бізнес-принципів *Adapted From Stokes, 2013*

Ви також хочете подивитися на свою частку голосу, яка є часткою вашого бренду в загальній кількості рекламних показів для цього сектора або типу продукту. Це допоможе вам визначити, наскільки ви видимі під час кампанії.