Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

11.5: Параметри націлювання

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    15865

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Пошукові оголошення націлені різними способами, залежно від того, як ви хочете охопити передбачувану аудиторію. Націлювання на рекламу означає, що ви знаєте, що трафік, який ви отримуєте, має відношення до вашого продукту.

    Ключові слова та типи відповідності

    Недостатньо просто вибрати правильні ключові слова; вам потрібно знати про різні способи, якими пошукова система інтерпретує та відповідає пошуковий термін з вибраним ключовим словом.

    Більшість пошукових систем вимагають від рекламодавця надати ключові слова для пошуку, для яких має відображатися їх оголошення. Враховуючи масовий обсяг пошуків, що проводяться щодня, неможливо було б визначити всі можливі терміни потенційних клієнтів, щоб знайти вас. Ось чому існують різні типи відповідності ключових слів для пошукової реклами.

    Google AdWords використовує такі типи відповідності:

    • Широка відповідність
    • Модифікатор широкої відповідності
    • Фразовий збіг
    • Точна відповідність
    • Негативний збіг.

    Широка відповідність означає, що ваше оголошення відображатиметься для введених вами ключових слів, а також пошукових термінів, які містять ваші ключові слова та будь-які інші слова в будь-якому порядку, а також деякі варіанти ключових слів, такі як написання помилок і синонімів.

    Модифікатор широкої відповідності - це додатковий параметр націлювання, який надає вам більш жорсткий контроль, ніж широка відповідність, виключаючи синоніми, але включаючи інші версії слова, наприклад множини. Це реалізовано з + перед ключовим словом.

    Відповідність фрази, яка позначається лапками навколо ключових слів; «збіг фрази» означає, що ваше оголошення відображатиметься лише для пошукових термінів, які містять ваші ключові слова, у тому ж порядку, хоча в пошуковому терміні можуть бути й інші слова.

    Точна відповідність, позначена квадратними дужками [точна відповідність] означає, що оголошення буде відображатися для пошукових термінів лише точно так само, як і вибрані ключові слова.

    Негативна відповідність, позначена за допомогою тире перед ключовими словами; —негативний означає, що ваше оголошення не буде відображатися в пошукових записах за допомогою цього слова, незалежно від того, які інші слова використовуються.

    Рекламодавці можуть призначити оголошення стільки ключових слів, скільки вони хочуть, але буде показано лише одне оголошення для кожної URL-адреси. Якщо два рекламодавця ставлять ставку на показ оголошень для одного домену, буде показано лише один. Яке оголошення буде показано на основі ставок, що розміщуються та якості оголошень (про це пізніше).

    Націлювання на мову та місцезнаходження

    Пошукові системи мають версії, налаштовані під конкретні регіони та мови, на основі налаштувань користувача та місця, звідки вони шукають. Як пошуковий маркетолог, ви можете вибрати мову та місце розташування пошукової системи для націлювання. Це відоме як геотаргетинг.

    Наприклад, ви можете захотіти, щоб ваше оголошення відображалося лише для пошукових запитів англійською мовою в Азії або пошукових запитів французькою мовою в Йоганнесбурзі. Націлювання на оголошення означає, що ваші оголошення не побачать користувачі за межами цільової області, і ви не будете платити за трафік, який ви не можете конвертувати на клієнтів.

    Поведінкове та демографічне націлювання

    Пошукова реклама також може бути націлена на основі особистої поведінки. Використовуючи AdWords, ви можете повторно націлювати відвідувачів, які зайшли на ваш сайт за допомогою оголошення AdWords на основі вжитих дій. Це означає, що якщо користувачі зайшли на ваш сайт, але не здійснили покупку, ви можете націлювати на них рекламу в пошуковій видачі або через інші рекламні канали в Інтернеті, такі як Медійна мережа Google. Це називається ремаркетингом або ретаргетингом, і може бути дуже ефективним для того, щоб залишатися на вершині розуму, поки користувач не буде готовий до перетворення. Зазвичай доцільно обмежити кількість разів, коли оголошення ремаркетингу показується особі, щоб уникнути їх дратування.