Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

11.3: Визначення пошукової реклами

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    15920

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Як обговорювалося, пошукова реклама передбачає розміщення онлайн-реклами на сторінках результатів пошукових систем, щоб зв'язати ваш продукт із споживачами, які, ймовірно, перебувають у фазі покупки життєвого циклу клієнта.

    Пошукові системи виводять результати на пошукові запити на основі фірмових алгоритмів. Кожна велика пошукова система використовує свою власну формулу, щоб визначити, які результати відображати для будь-якого терміну. Переважна більшість шукачів не переходять на другу сторінку результатів (менше 10% людей), а це означає, що вони, ймовірно, знайдуть те, що шукають на першій сторінці (Sharp, 2014). Оскільки пошукові системи отримують стільки трафіку та доставляють стільки вартості, їм потрібно знайти спосіб отримання доходу.

    З такою кількістю пошукових систем там, яку платформу ви повинні вибрати?

    Є деякі невеликі відмінності від платформи до платформи з точки зору редакційної політики, і кожна система має різний користувальницький інтерфейс. Існує деяка теорія, що різні платформи краще для різних галузей промисловості, наприклад, що Yahoo! тарифи краще, ніж Google на туристичній рекламі. Однак це суб'єктивно, і більшість великих рекламодавців будуть проводити кампанії PPC на ряді платформ. Як і більшість речей у цифровому маркетингу, це все про тестування.

    Google AdWords є найвідомішим і вважається галузевим стандартом; він дозволяє користувачам здійснювати операції у вибраній валюті, прив'язаний до комплексного інструменту аналітики та пропонує навчальні програми та сертифікати. Google AdWords також має найкраще контекстне та географічне націлювання у всьому світі, хоча географічне націлювання також пропонується Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads та відеореклами YouTube (яка тісно пов'язана з AdWords).

    Структурування пошукової рекламної кампанії

    Коли ви починаєте запускати пошукову рекламу, ви не повинні просто створювати цілий потік оголошень, вам потрібно мати план.

    clipboard_e21deb9d68b512307c730cb4f5cf3e89e.png
    \(\PageIndex{1}\)Малюнок. Основні складові кампанії AdWords, адаптована з Stokes, 2013

    Обліковий запис AdWords є домом для всіх оголошень, які ви зараз показуєте, і він повинен бути структурований відповідно до вашої бізнес-стратегії та маркетингової стратегії. В обліковому записі впорядковуйте оголошення в пошуковій мережі за групами, які називаються кампаніями, відповідно до стратегії та показаних оголошень. У кожній кампанії повинні бути групи оголошень; це набори оголошень, які мають загальну характеристику або фокус. Наприклад, якщо ви продаєте книги в Інтернеті, у вас можуть бути групи оголошень, орієнтовані на певний жанр, автор, подію та спеціальну пропозицію, а також деякі групи оголошень на загальні теми, як-от просування місцевих магазинів або здійснення онлайн-продажів.

    Примітка

    Багато пошукових рекламодавців створюють групи оголошень для фірмових термінів, умов конкурентів і загальних ключових фраз, пов'язаних з галуззю.

    Структурування облікового запису таким чином допоможе вам легко контролювати витрати на рекламу, визначати ефективність оголошень, керувати оголошеннями та ставками, а також вимикати будь-які оголошення, які не працюють ефективно.