11.1: Вступ

Last updated
Save as PDF

Page ID: 15877

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Пошукова реклама, також звана рекламою з оплатою за клік (PPC), - це спосіб рекламувати свій бізнес або товар безпосередньо на сторінках результатів пошукових систем, де рекламодавець платить тільки за кожен клік по їх оголошенню.

Реклама в Інтернеті продовжує розвиватися, і доступні формати варіюються від простих текстових пошукових оголошень до багатих медійних банерів і навіть відеореклами на пошукові оголошення становлять 48% онлайн-оголошень. І понад 75% цих оголошень у пошуковій мережі розміщуються через Google. Google заробив майже 25 мільярдів доларів США лише доходів від пошукової реклами за 2016 рік. Очікується, що їхня частка ринку досягне понад 80% до 2019 року, з очікуваним доходом понад 35 мільярдів доларів США (Townsend, 2017).

Оголошення в пошукових системах легко помітити, оскільки вони чітко позначені як реклама і відокремлені від органічних результатів пошуку. Вони можуть відображатися у верхній частині сторінки результатів, як правило, у полі або внизу сторінки результатів.

Малюнок\(\PageIndex{1}\): Пошукові оголошення, що з'являються в пошуку цифрового маркетингу *Адаптовано зі скріншота, Google, 2017*

Пошукова реклама в пошукових системах заснована на ключових словах. Це означає, що він спрацьовує пошуковим терміном, який користувач вводить в пошукову систему. Рекламодавці націлюють ключові слова, для яких вони хочуть, щоб їх сайт відображався.

Для рекламодавця краса пошукової реклами полягає в тому, що реклама відображається тоді, коли потенційні клієнти вже висловлюють наміри, тобто клієнти шукають товар або послугу. Це дозволяє рекламодавцям представити свою пропозицію потенційному клієнту, який вже знаходиться в циклі покупки.

Google, з великим відривом, є лідером у сфері пошукової реклами; через це глава дуже орієнтована на Google, хоча той же принцип повинен застосовуватися і до будь-яких інших пошукових рекламних платформ. Інші платформи, про які слід знати, - це Bing, Yahoo! і Байду.