8.5: Реалізація
- Page ID
- 15870
SEO та ключові слова
Як ви починаєте створювати свій список ключових слів? Це вимагає трохи роздумів і значної кількості досліджень та розуміння, використовуючи інструменти, які легко доступні, щоб допомогти вам рости та вдосконалити список ключових слів.
Ключове слово або ключова фраза? Зазвичай вони використовуються як взаємозамінні для позначення одного або декількох слів, що використовуються для оптимізації веб-сайтів. Ми багато в чому використовуємо «ключове слово» в цій книзі, але вони по суті однакові.
Ключові слова є самим фундаментом пошуку. Коли користувачі вводять запит у пошуковій системі, вони використовують слова, які, на їхню думку, мають відношення до пошуку. Потім пошукова система повертає ті сторінки, які вона обчислила, найбільш релевантні словам, які використовували шукачі, і, все частіше, мається на увазі значення пошуку.
Розробники пошукових систем побудували складне розуміння семантики і того, як ми використовуємо мову. Отже, якщо користувач шукає «прокат автомобілів», пошукова система шукатиме сторінки, які мають відношення до «прокату автомобілів», а також синоніми, як «прокат автомобілів», «прокат автомобілів» тощо. Пошукові системи також накопичили знання навколо поширених орфографічних помилок, помилок, синонімів та пов'язаних пошуків.
Дуже важливо, щоб ви впроваджували ключові слова, які, ймовірно, будуть використані цільовими аудиторіями. Веб-сайти повинні з'являтися, коли потенційні клієнти їх шукають. Значна частина дослідження ключових слів - це розуміння психології пошуку. Коли ми створюємо наші списки ключових слів, ми використовуємо розумовий процес шукачів і збираємо правильне поєднання ключових слів для націлювання.
Є чотири речі, які слід враховувати при виборі ключового слова.
1. Обсяг пошуку
Скільки шукачів використовують цю фразу, щоб знайти те, що вони хочуть? Наприклад, за оцінками, щомісячний обсяг пошуку за ключовим словом «готель» становить понад 338 мільйонів, але приблизно 6 600 пошукових запитів на місяць за таким ключовим словом, як «готель на набережній Кейптауна».
Якщо ви досліджуєте ключові слова за допомогою Планувальника ключових слів Google AdWords, зверніть увагу, що він повідомляє лише про платний обсяг пошуку, а не про загальний обсяг, і Google ускладнив доступ для безкоштовних облікових записів.
2. Конкурс
Скільки інших веб-сайтів націлюються на ту саму фразу? Наприклад, Google знаходить понад 2 900 000 000 результатів для «готелю», але лише 640 000 для «готелю на набережній Кейптауна».
3. Схильність до перетворення
Яка ймовірність того, що пошуковий користувач, який використовує це ключове слово, буде конвертувати на вашому сайті? Конверсія - це бажана дія, яку здійснює відвідувач вашого веб-сайту. Пов'язана зі схильністю до перетворення - це відповідність обраного терміна тому, що ви пропонуєте. Якщо ви продаєте номери в готелі на набережній V&A, який з двох термінів, «готель» або «готель на набережній Кейптауна», як ви думаєте, призведе до більш високого рівня конверсій?
4. Значення на лід
Яке середнє значення на одного потенційного клієнта залучає ключове слово? Залежно від характеру вашого веб-сайту, середнє значення на лід варіюється. Скориставшись прикладом готелю ще раз, розглянемо ці два терміни:
«Розкішний готель Кейптауна» та «бюджетний готель Кейптауна». Обидва терміни використовуються кимось, хто хоче забронювати готель у Кейптауні, але очікується, що хтось шукає розкішний готель має намір витратити більше. Це означає, що цей конкретний лід має більш високу цінність, особливо якщо у вас є веб-сайт бронювання готелів, який пропонує широкий спектр розміщення.
Покрокове дослідження ключових слів
Крок 1: Мозковий штурм
Подумайте про слова, які ви б використовували для опису вашого бізнесу, а також про питання або потреби ваших клієнтів, які він задовольняє. Як би хтось запитав про те, що ви пропонуєте? Розглянемо також синоніми та орфографічні помилки.
Майте на увазі, що люди не можуть просити ваші послуги, використовуючи ті самі слова, що і ви, щоб описати їх. Ви можете продати «трав'яні настої», тоді як люди можуть просити «трав'яні чаї», а деякі можуть навіть попросити «тизану».
Навіть поширені слова часто помиляються, і вам може знадобитися розглянути поширені орфографічні помилки та помилки, наприклад, «ювелірні вироби» або «morgage».
Помилки є важливими, але врахуйте, що вони говорять вам про трафік, який ви отримуєте, і проаналізуйте цей трафік, щоб переконатися, що ви отримуєте якісних відвідувачів.
Крок 2: Збір даних
Два способи збору точних даних ключових слів - це опитування клієнтів та перегляд журналів рефералів вашого веб-сайту.
Подивіться, які терміни клієнти вже використовують, щоб знайти вас і додати їх до свого списку. Якщо вони вже надсилають вам певний трафік, варто спробувати збільшити цей трафік.
Крок 3: Використовуйте інструменти дослідження ключових слів
Існує кілька інструментів, доступних для виявлення ключових слів, і деякі з них є безкоштовними. Деякі інструменти сканують ваш веб-сайт і запропонують ключові слова на основі вашого поточного вмісту. Більшість дозволить вам вводити ключові слова, а потім поверне пропозиції на основі даних минулих досліджень, а також: *
- Схожі ключові слова
- Загальні ключові слова, що використовуються з цим ключовим словом
- Поширені орфографічні помилки
- Частота ключових слів у пошукових запитах
- Ключові слова, пов'язані з галузями
- Ключові слова, які відправляють трафік вашим конкурентам
- Скільки сайтів орієнтуються на ваші ключові слова?
Спробуйте зараз: Виберіть один із інструментів, перелічених у кінці глави, і спробуйте трохи власного дослідження ключових слів. Чи можете ви знайти будь-які корисні ключові слова, які повинен використовувати ваш улюблений бренд?
Див. Розділ 8.7 Інструменти торгівлі для деяких інструментів, які ви можете використовувати.
Маючи на увазі фактори, які роблять гарне ключове слово, вам потрібно прагнути до правильного поєднання ключових слів. Умови низького обсягу з низьким рівнем конкуренції можуть бути хорошим способом отримати трафік у короткостроковій перспективі, але не лякайтеся більшої конкуренції у високоцінних районах з великим обсягом. Це може зайняти більше часу, щоб дістатися туди, але як тільки ви це зробите, дохід може зробити його вартим.
Непогано створити електронну таблицю зі списком ключових слів разом з додатковою інформацією про кожен з них.
Це допоможе вам вибрати правильні ключові слова для націлювання. Ці списки повинні бути створені для всього веб-сайту, а потім можуть бути розбиті для кожної сторінки, яку ви хочете оптимізувати.
Оптимізація вмісту для ключових слів
Після того, як ключові слова та фрази обрані, нам потрібно переконатися, що сайт містить вміст для їх націлювання. Ви повинні переконатися, що вміст правильно структурований і що він посилає сигнали релевантності. Вміст є найважливішою частиною вашого веб-сайту, тому створюйте релевантний, цільовий вміст, спрямований на вибрані ключові слова. Пам'ятайте, пошукові системи можуть розпізнавати контекст і мається на увазі значення, тому синоніми важливі.
Вміст має кілька ролей, щоб грати на вашому сайті.
- Він повинен надавати інформацію відвідувачам.
- Він повинен займатися з ними.
- Вона повинна переконати їх робити те, що ви хочете. *
Тепер він також повинен надсилати сигнали про релевантність пошуковим системам. Вам потрібно використовувати ключові слова на сторінці вмісту таким чином, щоб пошукові системи підберуть і зрозуміють користувачі.
Кожна веб-сторінка була оптимізована під певну кількість ключових слів. Однак зі збільшенням складності пошукових систем та їх семантичної обізнаності сторінки тепер оптимізовані для тем - пошукові системи перейшли від ключових слів до концепції та контексту. Наприклад, одна сторінка може бути оптимізована для страхування автомобіля, при необхідності використовуються відповідні ключові слова, а інша сторінка буде оптимізована для медичного страхування або страхування домогосподарств.
Пошукові системи розглядають контекст трьома способами:
- Намір користувача - Google намагається зіставити ваш запит тому, що ви запитуєте, а не окремі слова, що використовуються. «Пісня про злих качок» дає вам «Марш зловісних качок» в результаті, а не сторінку з цими конкретними ключовими словами.
- Ваш вміст - Google читає ключові слова ваших сторінок, щоб зрозуміти, про що вони, концептуально.
- Пов'язані поняття - Google пов'язує поняття один з одним, наприклад, показуючи Алана Мура як автора березня зловісних качок і пропонуючи відповідні результати для своєї роботи.
Хоча ключові слова все ще корисні, фокус змістився від багаторазового використання ключових слів до забезпечення того, щоб кожна сторінка стосувалася чогось конкретного. Незважаючи на те, що ви повинні думати спочатку клієнта, а не точні ключові слова, ключові слова все ще корисні. Ось деякі рекомендації.
- Title tag: Використовуйте ключове слово в заголовку і якомога ближче до початку.
- Тег заголовка H1: Використовуйте ключове слово в тезі заголовка і якомога більше в інших тегах H.
- Вміст тіла: Використовуйте ключові слова, оскільки це має сенс у контексті. Не забудьте використовувати синоніми, а не зосереджуватися на одній конкретній версії ключового слова. Ви повинні прагнути до близько 350 слів змісту. Але не перестарайтеся, інакше це може виглядати як спам для пошукових систем.
- Жирний шрифт: використовуйте теги навколо ключового слова принаймні один раз.
- URL. Спробуйте використати ключове слово в URL-адресі сторінки.
- Мета-опис: Використовуйте його хоча б один раз в метаописі сторінки, що повинно спонукати користувачів перейти на ваш сайт з пошукової видачі.
- Текст прив'язки посилань: Спробуйте переконатися, що ключове слово використовується в якірному тексті сторінок, що посилаються на вас.
Оптимізація медіа
Зображення, відео та інші цифрові ресурси також повинні бути оптимізовані за допомогою відповідних ключових слів. Пошукові системи не можуть розшифрувати мультимедійний контент, а також текст, тому вони покладаються на те, як описуються засоби масової інформації, щоб визначити, про що йдеться. Читачі з екрана також читають ці описи, що може допомогти користувачам із вадами зору зрозуміти веб-сайт. Крім того, такі засоби масової інформації, як зображення та відео, часто також відображаються в пошуковій видачі. Правильна оптимізація може надати бренду більше права власності на нерухомість SERP, а також може бути ефективно використана для націлювання на конкурентні умови.
Детальніше про це читайте в розділі Відеомаркетинг.
Подібно до того, як багаті засоби масової інформації можуть допомогти підкреслити вміст на сторінці відвідувачеві, вони також можуть допомогти пошуковим системам ранжувати сторінки за умови, що вони позначені правильно.
Ось кілька способів оптимізації зображень за допомогою ключових слів для SEO.
- Використовуйте описові, заповнені ключовими словами імена файлів.
- Використовуйте певні теги alt та атрибути заголовків.
- Додайте метаінформацію до зображення. Переконайтеся, що ця інформація актуальна.
- Використовуйте описові підписи та зберігайте відповідну копію близько до відповідного носія. Наприклад, підпис зображення та сусідній текст допоможуть описати вміст зображення.
- Переконайтеся, що теги заголовків і зображення мають відношення один до одного.
- Подумайте, які ще цифрові активи у вас є, і чи можна їх оптимізувати відповідно до вашої стратегії ключових слів. Наприклад, розгляньте можливість використання оптимізації магазину додатків (ASO), який є процесом оптимізації мобільних і веб-додатків для конкретних веб-магазинів, в яких вони поширюються.
Дізнайтеся, як оптимізувати свої програми, у розділі Мобільні канали та програми.
Оскільки пошукові системи стають все більш витонченими та орієнтованими на користувача, створення розважальної та читабельної копії буде набагато важливішим, ніж просто включення ключових слів у ваш текст.
Найкращий спосіб забезпечити результати - зосередитись на написанні якісного вмісту, дотримуючись кількох вказівок щодо тегів та URL-адрес. Пам'ятайте, ви хочете, щоб пошукові системи високо оцінювали вас за ваш вміст, але ви також хочете переконатися, що вміст приємно читати.
Регулярне додавання свіжого цінного вмісту також спонукає пошукові системи частіше сканувати ваш сайт.
Використовуйте свій веб-сайт та його сторінки для встановлення та посилення тем. Інформація завжди може бути організована в якусь ієрархічну структуру. Так само, як одна сторінка може мати заголовок, а потім бути розбита на підзаголовки, великий веб-сайт може мати основні теми, які розбиті на підтеми. Пошукові системи побачать ці теми та розпізнають ваш веб-сайт як один із багатим вмістом.
Популярність посилань
Посилання є життєво важливою частиною роботи Інтернету. Мета посилання - дозволити користувачеві переходити з однієї веб-сторінки на іншу. Пошукові системи, що імітують поведінку людей, також переходять за посиланнями.
Крім того, що дозволяє павукам пошукових систем знаходити веб-сайти, посилання є способом перевірки релевантності та вказівки важливості. Коли одна сторінка посилається на іншу, це так, ніби ця сторінка голосує або ручається за цільову сторінку. Як правило, чим більше голосів отримує веб-сайт, тим більше довіри він стає, тим важливішим він вважається, і тим краще він буде ранжувати в пошукових системах.
Посилання допомагають надсилати сигнали довіри. Сигнали довіри можуть надходити тільки від стороннього джерела. Мало хто буде довіряти тому, хто каже: «Не хвилюйтеся, ви можете мені довіряти!» якщо хтось інший, кому вже довіряють, скаже: «Не хвилюйтеся, я його добре знаю. Йому можна довіряти». Те ж саме з посиланнями і пошуковими системами. Надійні сайти можуть передавати довіру невідомим сайтам за допомогою посилань.
Посилання допомагають перевірити актуальність. Текстові посилання, за своєю природою, містять текст (спасибі, Капітан Очевидний). Текст, що складається з посилання, може допомогти перевірити релевантність. Посилання, таке як «готель Кейптауна», надсилає повідомлення про те, що «Ви можете довіряти, що сайт призначення має відношення до терміну «готель Кейптауна». Якщо цільова веб-сторінка вже використовувала вміст для надсилання сигналу про релевантність, посилання просто перевіряє цей сигнал.
Частини посилання
Ось приклад HTML-коду для посилання:
<a href="www.targeturl.com/targetpage.htm">Текст прив'язки</a>
<a href>і</a> є тегами HTML, які показують, де починається і закінчується посилання.
www.targeturl.com/targetpage.htm - це сторінка, на яку веде посилання. Ви повинні переконатися, що ви ставите посилання на відповідну сторінку вашого сайту, а не тільки на головну сторінку.
Текст прив'язки — це видимий текст, який формує посилання. Це текст, який повинен містити ключове слово, на яке ви націлюєтесь.
Посилання надсилає сигнал про те, що цільова URL-адреса важлива для теми, що використовується в тексті прив'язки.
У цю анатомію може бути набагато більше інформації, наприклад, інструкції, що говорять пошуковій системі не переходити за посиланням, або інструкції браузеру про те, чи має посилання відкриватися в новому вікні чи ні.
<a href="www.targeturl.com/targetpage.htm" rel="nofollow">Текст прив'язки</a>
rel= «nofollow» може бути включений в посилання, коли ви не хочете поручитися за цільовий URL. Пошукові системи не рахують посилань nofollow для цілей ранжирування. Це було введено Google, щоб спробувати боротися зі спамом коментарів.
Не всі посилання створені рівними
Звичайно, не всі ланки рівні. Хоча обсяг посилань - це кількість посилань, що надходять на певну сторінку вашого сайту, повноваження посилання дивиться на вартість посилань. Деякі сайти користуються більшою довірою, ніж іншим. Оскільки вони є більш надійними, посилання з цих сайтів коштують більше. Так само деякі сайти більш релевантні, ніж інші, до конкретних термінів. Чим релевантніше сайт, тим більше значення передається за посиланням.
Відомі та усталені новинні сайти, урядові сайти (.gov) та університетські домени (.ac) є прикладами сайтів, з яких посилання можуть нести більшу вагу.
Сайти з вищим авторитетом мають більшу вагу посилань.
Дискусія: Чому урядові та університетські веб-сайти вважаються більшими повноваженнями? На які веб-сайти вони, швидше за все, посилаються?
Пошукові алгоритми також враховують відносини між пов'язаними сайтами. Аналізуючи різні елементи, пошукові системи намагаються визначити, чи є посилання природними посиланнями, або якщо вони маніпулятивні, штучні посилання, створені виключно для цілей ранжирування.
Маніпульовані посилання коштують дуже мало в порівнянні з природними посиланнями і навіть можуть призвести до падіння рейтингу пошукових систем. Оновлення алгоритму Google, орієнтоване на зменшення спам-посилань, під назвою Penguin, було випущено в 2012 році.
Алгоритм пошукової системи також визначатиме релевантність веб-сайту, на який посилається сайт. Чим більш релевантні сайти один одному, тим краще.
Також майте на увазі, що посилання на цінні, відповідні зовнішні ресурси можуть допомогти поліпшити видимість вашого власного сайту.
Як веб-сайт отримує більше посилань?
Оскільки посилання відіграють таку життєво важливу роль у рейтингу пошукових систем та трафіку для веб-сайту, кожен хоче більше з них. Безумовно, існують сумнівні засоби генерації посилань, більшість з яких може призвести до штрафних санкцій з боку пошукових систем. Однак, ось кілька способів для етичних і чесних власників веб-сайтів і маркетологів (це те, що ви є) йти про збільшення посилань на свої веб-сайти.
Створюйте чудовий, цінний вміст, який хочуть прочитати інші
Якщо люди вважають ваш сайт корисним, вони, швидше за все, посилаються на нього. Не варто (або можливо) намагатися писати контент, який сподобається всьому інтернет-населенню. Зосередьтеся на тому, щоб бути кращим у вашій галузі та на забезпеченні цінності для членів цієї спільноти. Переконайтеся, що цінний вміст присвячений вашим ключовим словам.
Інфографіка - це візуальні та графічні зображення даних, і є популярним типом контенту, який корисний користувачам і може заохочувати багато трафіку та вхідних посилань.
Створюйте інструменти та документи, які хочуть використовувати інші
Проведіть інтерв'ю експертів у вашій галузі та проводите ці інтерв'ю на своєму веб-сайті. Створюйте корисні PDF-посібники для вашої галузі, які люди можуть завантажити з вашого сайту. Подумайте нестандартно для химерних, релевантних предметів, на які люди будуть посилатися. Калькулятори є популярними інструментами, і ми маємо на увазі не просто ті, які додають два і два разом. Якщо у вас є веб-сайт, що продає дієтичні книги, наприклад, створіть інструмент, який допомагає користувачам розрахувати індекс маси тіла (ІМТ) і цільової ваги. Головне, будьте унікальними!
Створюйте ігри
Створення гри, в яку люди хочуть грати, - це відмінний спосіб генерувати посилання. Переконайтеся, що тема гри заснована на ключових словах для вашого веб-сайту, щоб, коли інші говорять і посилаються на гру, вони використовують ваші ключові слова.
Скористайтеся програмним забезпеченням та віджетами
Віджети, розширення браузера та інше програмне забезпечення, яке користувачі люблять використовувати всю допомогу для створення посилань для веб-сайту. Наприклад, віджет TripAdvisor дозволяє готелям, визначним пам'яткам, ресторанам, маркетологам призначення та блогерам додавати на свій веб-сайт вміст TripAdvisor, такий як відгуки, нагороди та місцеві визначні пам'ятки.
Будьте креативними! Найкращі стратегії побудови посилань - це ті, які забезпечують цінність та максимально автоматизують процес зв'язування. Чим простіше комусь поділитися вашим посиланням, тим більша ймовірність, що вони це зроблять.
Аналіз конкурентів
Ви можете дізнатися, хто посилається на ваших конкурентів, і які сайти, які не конкурують, високо оцінюють ваші ключові слова. Використовуйте цю інформацію для ідентифікації сайтів для націлювання на запити на посилання.
До січня 2017 року для пошуку цих посилань та веб-сайтів можна було використовувати пошук Google разом із командою «посилання:». Однак тепер кращою альтернативою є використання даних у вашому обліковому записі Google Search Console, раніше відомому як інструменти для веб-майстрів. Дізнайтеся більше тут: www.google.com/webmasters
Ви також можете використовувати платні інструменти, які надають дані індексу посилань, такі як:
- majestic.com
- www.пошук посилань
- ахрефs.com
- www.opensitexplorer.org.
З усіма тактиками побудови посилань обов'язково використовуйте ключові слова під час спілкування. Ви будете говорити людям, як зв'язатися з вами, і гарантувати, що пошукові системи помічають ваш авторитет.
Інсайти користувачів
Пошукові системи хочуть, щоб їхні результати були дуже релевантними для веб-користувачів, щоб переконатися, що користувачі Інтернету продовжують повертатися до пошукової системи для майбутніх пошукових запитів. А найкращий спосіб встановити те, що актуально для користувачів? Дивлячись на те, як вони використовують веб-сайти, звичайно!
Дані користувача є найбільш ефективним способом оцінки справжньої релевантності та цінності веб-сайту. Наприклад, якщо користувачі приходять на веб-сайт і виїжджають негайно, швидше за все, це не стосувалося їхнього запиту в першу чергу. Однак якщо користувач неодноразово відвідує веб-сайт і проводить там тривалий час, це, мабуть, надзвичайно актуально. Коли справа доходить до пошукових систем, просуваються релевантні, цінні сайти, а неактуальні сайти знижуються.
Як пошукові системи отримують доступ до цих даних?
Пошукові системи використовують файли cookie для ведення історії пошукової активності користувача. Це буде включати ключові слова, використовувані, і веб-сайти, відвідані з пошукової системи. Пошукові системи збирають дані про показники кліків і відмов результатів.
Швидкість сайту, тобто продуктивність вашого веб-сайту, є одним із факторів, що сприяють ранжируванню в Google (Dean, 2016). Насправді це стає все більш важливим. Ознайомтеся з інструментом Google PageSpeed, щоб допомогти проаналізувати ефективність вашого сайту. Він порекомендує способи підвищення швидкості та зручності вашого сайту: https://developers.google.com/speed/pagespeed/
AMP-проект Google також підкреслює важливість швидкості сайту для користувачів і, отже, для самих Google (і, звичайно, для вашого SEO). Прискорені мобільні сторінки (AMP) істотно спрощує HTML, CSS та JavaScript елементи для обслуговування урізаних сторінок, що містять лише найважливіші елементи для мобільних користувачів. Це призводить до що-небудь від 15% до 85% поліпшення швидкості сайту (Chung, 2015).
Отже, що це означає для SEO? Що стосується веб-сайту, він повинен: *
- Будьте досить цінними, щоб залучити як відвідувачів, так і посилання природно.
- Утримуйте відвідувачів і переконайтеся, що вони повертаються на веб-сайт.
- Перетворення відвідувачів.
Соціальні та пошукові
Соціальна інформація відіграє все більшу роль в пошуку. Соціальний вміст, такий як повідомлення Twitter або відео YouTube, може відображатися в пошуковій видачі, і зростає показник соціального впливу на пошукові рейтинги.
Існує кілька соціальних факторів, які слід враховувати для соціальних та пошукових.
1. Використовуйте властивості соціальних медіа, щоб домінувати у пошуковій видачі бренду.
Коли хтось шукає назву вашої торгової марки, ви можете використовувати свої властивості соціальних медіа, щоб «володіти» більшою кількістю результатів на цій сторінці, зменшуючи ймовірність того, що користувач потрапить на веб-сайт конкурента замість цього. Використовуйте свою торгову марку під час іменування профілів Twitter та Flickr, а також сторінок Facebook та YouTube.
2. Соціальні посилання використовуються як сигнали релевантності.
Посилання з соціальних сайтів, таких як Twitter включають «rel = nofollow». Однак є вагома ознака того, що за цими посиланнями насправді слідують пошукові системи, і використовуються для визначення релевантності. Якщо ви зосереджуєтесь на створенні чудового контенту на своєму сайті та переконавшись, що ним легко ділитися соціально, ви повинні побачити результат у своїх зусиллах SEO.
3. Персоналізовані результати впливають на вашу соціальну мережу в Інтернеті.
Якщо ви ввійшли в соціальну мережу під час пошуку, наприклад, у Facebook для Bing або свого облікового запису Gmail для Google, ви можете побачити результати вашого соціального кола або під впливом нього. Наприклад, у Bing результати можуть містити вказівки на те, що ваші друзі раніше любили або ділилися через Facebook. У Google ви, можливо, частіше побачите блог друга для відповідних пошукових запитів.
4. Оптимізуйте для соціальних пошукових систем.
Google - найбільша пошукова система у всьому світі, YouTube - друга за величиною, а Facebook зростає. Навіть у межах соціальних властивостей користувачі все ще використовують пошук, щоб знайти вміст, який вони шукають. Вміст, який розміщується на цих властивостях, також повинен бути оптимізований для відповідної соціальної пошукової системи.
Мобільний пошук
Оскільки мобільні пристрої з підтримкою Інтернету продовжують зростати на ринку та стають простішими у використанні, мобільний пошук залишається ключовою сферою зростання. Мобільні пошуки, як правило, відрізняються від пошукових запитів на робочому столі. Вони мають більш навігаційний характер, оскільки користувачі, як правило, знають, де вони хочуть опинитися, і користувачі часто шукають стислі, дієві відповіді.
Потреба в веб-сайті, який добре працює на мобільних пристроях, стала кришталево зрозумілою в 2015 році, коли Google зробив те, що називається оновленням mobilegeddon, тобто сайти, які добре працюють на мобільних пристроях, отримують вищі рейтинги, тоді як сайти, які погано працюють на мобільних пристроях, штрафуються.
Ви можете знайти хороший огляд мобільного SEO і як створити веб-сайт легко доступний через мобільний тут, зверніть увагу, що адаптивний дизайн є рекомендацією Google: https://developers.google.com/webmas...es/mobile-seo/
Мобільний пошук введення також може відрізнятися від пошуку на робочому столі. Окрім введення ключових слів у пошуку, мобільні користувачі можуть здійснювати пошук голосом, або за допомогою зображень або сканування штрих-кодів.
Як і у випадку з мобільною веб-розробкою, мобільне SEO трохи відрізняється від настільного SEO, хоча основні принципи залишаються незмінними. Створюйте зручні та доступні сайти з чудовим вмістом, і ви вже пройшли довгий шлях.
Детальніше про це читайте в розділі Веб-розробка та дизайн.
Відмінності в підході до мобільного SEO багато в чому тому, що:
- Пошукові системи мають можливість надавати точні результати на основі місцезнаходження для мобільних користувачів.
- Юзабіліті має вирішальне значення в сайтах для мобільних пристроїв.
- Пошукові системи мають менше даних для роботи в порівнянні з традиційним веб з точки зору історії сайту, трафіку та вхідних посилань.
Чому юзабіліті так важливо для мобільного SEO?
Основи мобільного SEO не так відрізняються від основ настільного SEO.
1. Корисний сайт, який можна сканувати, дуже важливий.
Створіть мобільні версії вашого веб-сайту, які обслуговують користувачів мобільних пристроїв, маючи просту навігацію та вміст, позбавлений лише того, що потрібно.
2. Вміст важливий і повинен бути відформатований для мобільного використання.
Текст і зображення повинні бути оптимізовані для мобільного досвіду, тому немає великих розмірів файлів! Метадані все ще мають значення, а заголовки та описи - це те, що користувачі бачать у пошуковій видачі.
3. Посилання важливі.
Ви повинні посилатися на свій мобільний сайт з вашого настільного сайту і навпаки. Надішліть свій мобільний сайт у відповідні мобільні каталоги.
4. Надіслати мобільний XML карту сайту.
Карти сайту для мобільних пристроїв використовують ті самі протоколи, що і стандартні XML-карти сайту з додаванням мобільного тегу.
5. Використовуйте слово «мобільний» на мобільному веб-сайті або використовуйте мобільні домени верхнього рівня.
Скажіть пошуковим системам, що це мобільна версія вашого веб-сайту, і вони, швидше за все, будуть пріоритети його як такої.
Локальний пошук
Локальний пошук стосується пошукової поведінки та результатів, де місце розташування має значення. Або результати, які повертаються, мають локальний характер, або результати, які повертаються, можуть бути засновані на карті.
За допомогою змішаних результатів видачі результати на основі карт можуть бути повернені разом з іншими типами результатів, залежно від типу пошуку. У міру того, як пошукові системи стають більш витонченими, розташування можна зробити висновок і впливати на типи результатів.
Користувач може шукати «сантехнік Лондон», наприклад, і пошук буде знати, щоб повернути результати для лондонських сантехніків. Вони можуть бути навіть повернуті на карті.
Однак користувач у Лондоні може шукати лише «сантехнік». Пошук може зробити висновок з IP-адреси користувача, що користувач знаходиться в Лондоні, і все одно повертає результати для лондонських сантехніків, оскільки хтось, хто шукає цей термін, швидше за все, буде шукати сусідній сервіс.
Щоб пошукові системи повертали результати, відповідні місцезнаходженню, їм потрібно знати розташування елементів, що шукаються. Це часто визначається з сайтів, які включають назву та адресу бізнесу. Зверніть увагу, що цей сайт може бути не вашим. Результати розташування часто визначаються з різних сайтів огляду, і результати можуть включати деякі з цих оглядів.
Знайдіть посібник для малого бізнесу в Google Мій бізнес тут: www. simplybusiness.co.uk/ мікросайти/google-mybusiness-guides/
Пошукові системи також дозволяють компаніям «стверджувати» своє місцезнаходження. Наприклад, функція Google Мій бізнес від Google дозволяє малим підприємствам вводити свою інформацію, яка потім буде заповнена у всіх сервісах Google. Компанія може створити локальну сторінку або сторінку бренду в Google, яка після завершення надасть їм доступ до різних інструментів управління сторінками та оптимізації, а також зробить їх більш помітними в пошуковій видачі.
