8.4: Основні принципи

Last updated
Save as PDF

Page ID: 15856

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Розуміння SEO

Пошукові системи повинні допомогти користувачам знайти те, що вони шукають. Щоб переконатися, вони спочатку перераховують найкращі результати, шукаючи сигнали:

Примітка

Хочете побачити, як працює пошук? Перевірте цей ресурс від Google: www.google.com/insidesearch/ як працює пошук/історія

Популярність
Повноваження
Актуальність
Довіра
Важливість.

SEO, яку також називають органічною або природною оптимізацією, передбачає оптимізацію веб-сайтів для досягнення високого рейтингу в пошукових системах за певними вибраними ключовими словами. Як правило, методи, що використовуються для оптимізації в одній пошуковій системі, також допоможуть зусиллям інших.

SEO можна розділити на дві основні стратегії:

Оптимізація на сторінці, досягнута шляхом внесення змін до HTML-коду, вмісту та структури веб-сайту, що робить його більш доступним для пошукових систем та розширенням, простіше для користувачів знайти.

Примітка

Хорошим місцем для відстеження оновлень алгоритму пошуку Google є цей зручний ресурс від Moz: moz.com/google-algoritmchange.

Оптимізація поза сторінками, як правило, орієнтована на створення посилань на веб-сайт і охоплює такі заходи, як соціальні медіа та цифровий PR.

SEO - надзвичайно ефективний спосіб генерації нового бізнесу на сайті. Це безперервний процес і спосіб мислення про те, як пошукові системи бачать ваш веб-сайт і як користувачі використовують пошукові системи, щоб знайти ваш веб-сайт. Це психологія пошуку.

Пошукова оптимізація є досить технічною практикою, але її можна легко розбити на п'ять основних областей:

Структура веб-сайту, дружня для пошукових систем
Добре пророблений список ключових слів
Вміст, оптимізований для націлювання на ці ключові слова
Популярність посилань
Інсайти користувачів.

Дружня структура сайту для пошукових систем

Пошукові системи стикаються з двома видами перешкод:

Технічні проблеми, які заважають павуку пошукової системи отримати доступ до вмісту.

Примітка

Детальніше про це читайте в розділі Веб-розробка та дизайн.

Конкурентне маркетингове середовище, де кожен хоче високо оцінювати.

Щоб пошукові системи могли отримати доступ до вашого вмісту, ви повинні усунути технічні бар'єри. Ті, хто хоче досягти найкращих результатів, повинні дотримуватися кращих практик.

Ключ полягає в тому, щоб переконатися, що є прямі HTML-посилання на кожну сторінку, яку ви хочете, щоб пошукові системи індексували. Найважливіші сторінки повинні бути доступні безпосередньо з домашньої сторінки вашого веб-сайту.

Інформаційна архітектура або, як контент планується та викладається, має важливі юзабіліті та SEO наслідки. Користувачі хочуть знайти те, що вони шукають швидко та легко, тоді як власники веб-сайтів хочуть, щоб павуки пошукових систем мали доступ до всіх відповідних сторінок та індексували їх. Google послідовно зазначає, що хоче, щоб користувачі мали хороший досвід роботи з користувачем. Релевантність вмісту, залучення користувачів та досвід користувачів мають вирішальне значення для SEO (Мартін, 2016).

Примітка

Докладніше про це читайте в розділі «Дизайн користувацького досвіду».

Бувають випадки, коли користувальницький досвід та SEO можуть суперечити один одному, але зазвичай, якщо ви зосереджуєтесь на створенні зручних, доступних веб-сайтів, то ви також зробили їх дружніми для пошукових систем.

Ще один технічний виклик пошуковим системам - Flash. Здебільшого пошукові системи намагаються сканувати і індексувати Flash-сайти. Є деякі обхідні шляхи, але найкращий підхід з точки зору SEO - уникати створення сайтів або доставки ключового вмісту у Flash. Замість цього використовуйте HTML5, який забезпечує подібну інтерактивність та візуальні ефекти, залишаючись легко скануваними.

Розділ про веб-розробку та дизайн глибше заглиблюється у створення веб-сайту, дружнього до пошукових систем.

Голосовий пошук

Як цифрові маркетологи, ми повинні розвиватися з часом, щоб залишатися ефективними. «Тенденція без інтерфейсу» стосується того, як люди хочуть нових, природних форм взаємодії з технологіями. розглянемо спостереження Стівена Сандмана (2016), що «Мова, жест, дотик і зір: справді інтуїтивні технології налаштовані на перетворення взаємодії ваших клієнтів назавжди».

Коли люди думають про SEO, вони зазвичай думають лише про традиційний тип SEO, заснований на настільному та мобільному пошуку Google. SEO перетворився на мобільний орієнтований, який тепер включає голосовий пошук.

Багато споживачів використовують пошук Google на своїх мобільних телефонах, щоб знайти відповіді на свої повсякденні питання. Це означає, що ви можете заохотити своїх споживачів взаємодіяти з вашим брендом за допомогою голосового пошуку мобільного пошуку. Додаток Google дозволяє голосу людини отримувати доступ до мобільних результатів пошуку Google на своїх смартфоні. Голосовий пошук Google - це програма за замовчуванням у всіх останніх смартфоні Android.

Інші інструменти голосового пошуку включають Siri від Apple, Кортану Microsoft та Alexa від Amazon.

Голосові пошуки зазвичай здійснюються через мобільні пристрої через їх фактор зручності на ходу, що означає, що мобільний контекст зазвичай застосовується. Це означає:

Поведінка користувачів, що стосується голосового пошуку, відрізняється від традиційного мобільного пошуку. Це може здатися очевидним, але ви доклали свідомих зусиль для розміщення голосового пошуку у вашій стратегії мобільного SEO.
У більшості випадків голосові пошуки з'являються у вигляді запитань, таких як: «Які фільми показують у Brooklyn Mall?»
Пошукові запити на основі голосу також зазвичай довші, ніж середній традиційний пошуковий запит.

Ці відмінності слід враховувати у вашому вмісті, додаючи місцеві ключові слова, які є географічно релевантними, та написавши вміст, який відповідає на загальні запитання, які може задати ваша цільова аудиторія.

Майбутнє

Оновлений Google Now Google, який називається Google Now on Tap, неймовірно інтуїтивно зрозумілий. Now on Tap - це голосовий пошук Google, який має контекстну обізнаність. Коли ви виконуєте пошук за допомогою Now on Tap, він сканує екран вашого телефону та останні дії, щоб допомогти надати йому контекст для пошуку, тим самим краще відповідаючи на ваш запит, щоб заповнити прогалини невизначеного пошукового запиту. Google також використовує особистий індекс того, що ви робите на телефоні Android як засіб дізнатися більше про вас.

Siri та інші платформи голосового пошуку також досягають значного прогресу в плані технологічних досягнень та додаткових функцій прогнозування. Голосовий пошук тут, щоб залишитися і стане більш широко використовуваним в майбутньому.