Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

1.1: Вступ

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    16232

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Стратегія вказує на найбільш вигідний напрямок для організації, щоб взяти на себе певний проміжок часу. У ньому також окреслено, які тактики і засоби слід використовувати для виконання цього напрямку. Походить як військовий термін, стратегія полягає у використанні ваших сильних сторін, а також контексту, в якому ви працюєте, на вашу користь.

    У маркетингу стратегія починається з розуміння того, чого хоче досягти бізнес, або яку проблему він хоче вирішити. Потім він розглядає контекст, в якому працює бізнес та його конкуренти, та окреслює ключові способи, за допомогою яких бізнес та бренд можуть отримати перевагу та додати вартість.

    У перші дні телебачення, коли носій був новим і ще не зовсім зрозумілим, були окремі «телевізійні планувальники», які створили «телевізійну стратегію» для бренду. Згодом це було включено в загальну маркетингову стратегію (як і належить). Те ж саме сталося і з цифровими. Цифрове мислення має бути включено в маркетингову стратегію з першого дня. У цій главі окремо розглядається цифрова стратегія, щоб виділити деякі способи, якими цифрові технології вплинули на наш стратегічний підхід до досягнення клієнтів та вирішення маркетингових проблем.