7.0: Розділ Введення

Last updated
Save as PDF

Page ID: 10877

Anonymous
LibreTexts

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Малюнок\(\PageIndex{1}\): Просто зелений
Джерело: Просто зелений.

Цілі навчання

Зрозумійте мотивації підприємця Ендрю Келлара у запуску стійкого бізнесу Simply Green Biofuel.
Поясніть ключові проблеми, з якими стикаються підприємець і починаюча компанія, і як вони були вирішені.
Зрозумійте, як підприємець використовував особисті стосунки та соціальні мережі для інформування та підтримки своїх зусиль.
Обговоріть екологічні та соціальні цінності підприємця та те, як бізнес, який він розпочав, відображав ці цінності.
Зрозумійте ефективність підприємця та початкового підприємства з точки зору потрійного нижнього рівня.
Обговорити роль зусиль підприємця зі зв'язків з громадськістю в інформуванні та освіті потенційних клієнтів про продукти та послуги для сталого бізнесу.
Поясніть, що підприємець повинен зробити добре, щоб мати успішне ділове підприємство через фазу запуску та у фазу зростання.

Цей випадок є прикладом створення стійкого підприємницького підприємства. Його мета - надати студенту детальний погляд на виклики підприємництва та управління малими компаніями на стійкому підприємстві. Студенти повинні розглядати цю справу в контексті потрійного результату — людей, прибутку та планети.

Просто зелене біопаливо (http://www.simplygreenbiofuels.com) пропонує зелені альтернативи домашньому опаленню, дизельному паливу та морському паливу на морському узбережжі Нью-Гемпшир та південній частині штату Мен. Флагманські біопаливні суміші компанії можуть бути використані без будь-яких змін в системі опалення замовника або двигуні автомобіля. За чотири роки, з 2007 по 2011 рік, компанія збільшила клієнтську базу до більш ніж 1400 клієнтів і, згідно з Biofuels Digest, зарекомендувала себе як одна з провідних компаній у галузі біоенергетики на національному рівні. Його засновник, Ендрю Келлар, був названий одним з «25 лідерів на наступні 25 років» журналом BusinessNH у 2009 році.

Біопаливо компанії виробляється на місцевому рівні з відпрацьованої рослинної олії (WVO). Зазвичай WVO збирають як перероблені рослинні олії з ресторанів та дистриб'юторів. Після того, як він переробляється в нафтове паливо, його поєднують з традиційними нафтопродуктами для створення біопаливних сумішей.

Компанія пропонує біонагрівальний масляний продукт під назвою BioHeat та біодизель для використання автомобілів у трьох різних сумішах. Єдина відмінність між паливом BioHeat та біопаливом для біодизельних двигунів полягає в тому, що BioHeat змішується з мазутом № 2, а біодизель змішується з дизельним паливом. Суміші та їх екологічні атрибути та переваги такі:

В5. В5 являє собою суміш 5 відсотків біопалива і 95 відсотків № 2 опалювального масла або дизельного палива. Використовуючи В5, типовий споживач зменшить викиди CO ₂ на 4 відсотки або еквівалент посадки п'ятдесяти двох дерев.
В20. Ця суміш містить 20 відсотків біопалива і 80 відсотків № 2 опалювального масла або дизельного палива. Використовуючи В20, типовий споживач зменшить викиди CO ₂ на 16 відсотків або еквівалент посадки 192 дерев.
В100. Ця суміш містить 100 відсотків біопалива і немає. 2 мазуту або дизельного палива. У чистому вигляді біопаливо - це високорозчинний продукт, який руйнує будь-які залишки нафти (наприклад, шлам), які накопичилися в системі з часом.

Кожен виробник опалення та автомобілів схвалив використання B5. Однак Simply Green стверджує, що після того, як B5 був запущений протягом достатньої кількості часу (як правило, після пари поставок), клієнти можуть бути в змозі «піднятися» до суміші B20.

Малюнок\(\PageIndex{2}\): Джерело: Просто зелений.

Бічна панель

Внесок біопалива у скорочення викидів парникових газів

Біопаливо пропонує потенціал для зменшення викидів парникових газів (ПГ), оскільки вуглець у рослинній речовині, з якого виробляється біопаливо, надходить із вуглекислого газу, поглиненого рослинами з атмосфери протягом їхнього життя. Це на відміну від вуглецю в викопному паливі, який був секвестрований під землею протягом мільйонів років і викидається в атмосферу як вуглекислий газ при спалюванні палива. Біопаливо може призвести до значної економії викидів парникових газів порівняно з викопним паливом.

Малюнок\(\PageIndex{3}\): Ендрю Келлар
Джерело: Просто зелений.

Можна подумати, що Simply Green почав частково з необхідності і частково з пристрасті Ендрю Келлара і турботи про навколишнє середовище. Ендрю Келлар визначив можливість - ринкову нішу, яка не заповнювалася, і він розробив бізнес, щоб задовольнити цю можливість. Але це не так, як він або просто зелений почав. У 2003 році компанія Simply Green була заснована Андрієм як бізнес з контролю ерозії та гідропосівного бізнесу. Це був сезонний бізнес, який добре вписувався в кращий спосіб життя Андрія. Це дозволило йому переслідувати свою пристрасть до активного відпочинку, включаючи серфінг у Мексиці з дружиною під час холодних зимових сезонів у Нью-Гемпширі. Його пристрасть до навколишнього середовища почалася ще в молодому віці. Окрім серфінгу в молодості, він постійно займався заходами, спрямованими на захист навколишнього середовища, включаючи прибирання пляжу та переробку.

У міру зростання гідропосівного бізнесу Simply Green компанія вимагала додаткових вантажівок та обладнання, що, в свою чергу, вимагало використання все більшої кількості дизельного палива. Андрій з любов'ю до зовнішнього відпочинку став все більше стурбований негативним впливом на навколишнє середовище використання його компанією дизеля. Це занепокоєння змусило Ендрю досліджувати альтернативи. Чи існували варіанти палива, які могли б ще живити його бізнес, але зменшити його негативний вплив?

Ендрю чув про людей, які збирають жир з McDonald's або інших ресторанів швидкого харчування, а потім використовують його для живлення своїх транспортних засобів. Це заінтригувало його, і він почав бачити, чи є альтернатива біопаливу для живлення транспортних засобів та обладнання для його бізнесу.

Починаючи з 2006 року, Андрій почав більш глибоко вивчати ринок біодизеля. У той час існувала обмежена доступність на півночі Нової Англії. Він міг знайти лише дві заправні станції, які забезпечували біодизель, одну, яка була дещо близькою до його робочої зони, а одна - за дві години. Також був лише один постачальник палива для опалення будинку в районі, який пропонував біодизель, але це не було їх основною спрямованістю; натомість це був спеціальний продукт, який вони пропонували.

Для Андрія особиста зміна була одним із головних факторів, які переконали його рухатися вперед у біопаливі. Ендрю та його дружина Джинджер отримали телефонний дзвінок з Департаменту дітей та сімей Флориди. Було троє маленьких дітей, які потребували будинку, які були родичами Келларів. Келлари взяли дітей. Нова батьківська роль та відповідальність Андрія змусили його задуматися про те, як він може позитивно вплинути на суспільство та землю, а також про те, як він збирається допомогти підтримати три нові доповнення до сім'ї. Це переконало його почати свій бізнес.

Як описує Андрій, доля, можливо, мала руку в ситуації: «Що насправді штовхнуло мене, - це той телефонний дзвінок. Телефонний дзвінок, який ми збиралися бути батьками миттєво... І, називайте це долею, називайте його як завгодно, але я щойно закінчив робити роботу з гідропосіву для цього одного клієнта, і я досліджував в Інтернеті, де були джерела постачання, і він сказав, для отримання додаткової інформації про наш біодизель, зв'яжіться з Тімом Ківені. І я подивився вниз, цього вечора, і був перевірка від Тіма К на гідропосів, який я щойно зробив».